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文化娛樂行業投資分析

發布時間:2019-06-04 16:27 點擊次數 :


文娛行業的投資看似容易,其實不乏專業。容易是因為所有人都是消費者,會不自覺放大個人的喜好,將其帶入判斷;專業是因為真正的投資人,需要摒棄自己的喜好,然后理性分析。
 
小而美,是絕大多數文娛企業的特性。在我看來,這部分企業其實并不適合財務性的股權投資。在這個行業里,對于規模的追求,不僅很難達到目標,而且常常會抹殺小而美的特性。這就像是合適的選址加上精美的裝修會讓一家小而美的書店盈利,但是連鎖書店的核心壁壘則是供應鏈和門店的管理,后者需要的是經驗和時間沉淀。所以文化娛樂行業對于投資人而言到底投的是什么,至少我判斷并不是小而美的復制或者概率極低的爆款。
 
在我看來,時間的壁壘將是許多文娛企業最大的價值。好的內容創作除了人才、資本之外還有更為重要且公平的因素,便是時間。2009年的電影《阿凡達》問鼎全球票房歷史桂冠,而《阿凡達2》要等到2020年才會出生。其導演詹姆斯·卡梅隆的解釋是:“十年拍一部,一部掙十年的錢,且要讓作品活在全世界大部分人的心中”。如果創作者都得十年磨一劍才能完成一部優秀作品,那么作為投資人,則應該更有耐心——“慢即是快”。
 
從投資的視角來看,行業的整合可能是一個歷史性機遇。美國的文娛行業曾在90年代經歷過長達20年的密集兼并和整合。就像1990年“時代”與“華納”的合并,2009年“迪斯尼”收購“漫威”,造就了行業巨頭的格局。以影視行業舉例,美國的影視公司數量一共也就幾百家,而我國目前影視公司數量已達到1.2萬家,未來變革的趨勢呼之欲出。
 
2017年4月,文化部印發《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》,文化產業按照行業劃分,包括演藝業、娛樂業、動漫業、游戲業、創意設計業、網絡文化業、文化旅游業、藝術品業、工藝美術業、文化會展業以及文化裝備制造業。目前我國文化產業增加值占GDP的比重只有4.3%,而美國為25%,日本為20%,韓國高于15%,歐洲平均在10%至15%④。
 
歷史不會重復,但總會驚人的相似。隨著中國經濟持續發展,文化產業必然會迎來春天,這也是我們堅守在這個行業最重要的根基。宏觀經濟是我們必須要適應什么,微觀經濟是我們要去做什么,答案也很簡單,擼起袖子加油干!寒冬里整天抱怨的往往是那些急功近利的,寒冬里勤勞耕作的,才會在春天來臨之際迎來收獲。
(責任編輯:新聞小編)
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